Proč je logomanuál důležitý?
V marketingu je logo nástrojem vaší značky. A každý nástroj potřebuje manuál, abyste ho dokázali ovládat. Správně ovládat. Tak abyste se nezranili, abyste nástroj nepokazili. Tak abyste ho použili správně a měli radost, že funguje. Že splní to, co od něj očekáváte.
Při používání loga toho jde pokazit hodně a nevědomě můžete ublížit své značce.
A nebo ji můžete propagovat jednotně, čitelně a zapamatovatelně. Proto firmy, které chtějí ochránit svou značku, mají vypracovaný logomanuál. Měl by ho dostat každý, kdo s logem pracuje.
Součástí komplexního logomanálu je:
- barevnost loga
- ochranná zóna loga
- použité písmo
- minimální velikost použití na webu a v tisku
- ukázky zakázané manipulace s logem
- logo na podkladových plochách
- grafické a tiskové návrhy vizitek
- grafické návrhy označení firemních vozidel
- grafický návrh označení reklamních předmětů
- responzivní nastavení loga
- export loga v běžných grafických formátech (eps, pdf, jpg), rozdělené do složek pro tisk (např. pro tiskoviny, gravírování, plotrovou reklamu), web a sociální sítě
Marek Vlček
Tvořím v Napadlu firemní identity. Pomáhám klientům sjednotit jejich značku v online světě i mimo něj.
Věděli jste?
- Forbes, 2018
Příklady použití logomanuálu v praxi
Ochranná zóna
1) Máte plakát na sportovní akci a v patičce plakátu jsou loga partnerů. A vaše logo se tam objeví vedle dalších log, nalepené hned vedle sebe.
Definice ochranné zóny určuje, kolik pixelů nebo milimetrů nesmí okolo značky zasáhnout jiná grafika nebo barva. Značka má možnost mezi logy dýchat a je snadněji rozpoznatelná.
Definice barev
2) Grafik nebude znát vaše logo a místo vaší firemní např. červené barvy použije oranžovou, protože mu příjde slušivější. Nebo si vymyslí jiných sto důvodů, proč logo “přikrášlil”.
Přesné určení barev jasně definuje, kdy se používá logo barevné, kdy černobílé a jaké barvy má grafik použít. Barvy se obvykle udávají ve 2 profilech – zobrazení na webu a zobrazení pro tisk. Docílíte tím jednotného zobrazení vašeho loga na webu, tiskovinách nebo třeba na provozovně.
Velikost loga a použití
3) Vaše logo je na webu nebo v tiskovinách rozmazané? Nebo je neproporcionálně zmenšené? Smrsknuté? Roztáhnuté nebo jakkoliv méně nečitelné?
Správné proporce, velikosti a ukázek nesprávné aplikace vašeho loga určuje právě logomanuál. V balíčku s ním vám přibalíme loga ve správných formátech určené pro web, tisk nebo gravírování. Vše popsané a přehledně roztříděné do složek. Zkušený grafik vždycky ví, jaký formát kde použít.
